En 2025, la cadena de descuento TuTi reforzó su estrategia de expansión con la apertura acelerada de locales y la incorporación de nuevos productos, entre ellos juguetes y ropa con la identidad visual de la marca. Con ello, se consolidó como el competidor más dinámico y agresivo del sector retail en Ecuador.
Fundada en diciembre de 2018 y con su primer local inaugurado en abril de 2019, TuTi alcanzó hasta diciembre de 2025 un total de 762 establecimientos en el país. La distribución de tiendas se concentra principalmente en Guayas (262), Pichincha (183) y Manabí (79), aunque también tiene presencia en provincias como Los Ríos, Santo Domingo, Cotopaxi, Chimborazo, El Oro y Azuay, entre otras.
El crecimiento ha sido respaldado por cifras contundentes: según la Superintendencia de Compañías, las ventas de TuTi pasaron de 2,4 millones de dólares en 2019 a 693,2 millones en 2024, un incremento de 288 veces. En la recta final de 2025, la cadena lanzó “productos especiales”, como juguetes temáticos, que generaron gran demanda y agotaron inventarios en cuestión de minutos, lo que expertos en marketing interpretan como una estrategia efectiva para fortalecer la conexión emocional con los consumidores.
Este desempeño se dio en un contexto de recuperación económica, donde el consumo fuera del hogar mostró señales de mejora. De acuerdo con Worldpanel by Numerator, en el segundo semestre de 2025 el número de compradores creció 2,7 % y el gasto promedio por hogar aumentó 11 %, pasando de 7,45 a 8,45 dólares. Además, se destacó que los ecuatorianos visitan en promedio nueve canales de compra al año, atraídos principalmente por precios bajos y promociones.
TuTi logró la mayor frecuencia de recompra en 33 categorías de productos, pese a manejar un surtido reducido, superando incluso a cadenas tradicionales como Supermaxi, cuyo público más fiel proviene de hogares de estratos altos.
Foto Cortesía